В октябре прошлого года британский регулирующий орган предложил общественности высказать свое мнение о поглощении Activision Blizzard King компанией Microsoft. Результаты есть, и они в основном в пользу Microsoft.
Могут ли эти результаты быть полезными для Microsoft, чтобы склонить чашу весов в свою пользу? В любом случае несомненно, что CMA, британский полицейский по вопросам конкуренции, потратил время на то, чтобы проконсультироваться с ними.
В октябре прошлого года CMA предложила общественности высказать свое мнение о предлагаемом поглощении Microsoft после выяснения их опасений. Власти Великобритании заявили, что они обеспокоены тем, что контент Activision может стать эксклюзивным для Microsoft, а также влиянием на подписки и облачные игры.
В документе , недавно опубликованном властями, CMA сообщает, что от населения было отправлено более 2100 электронных писем. Результаты интересные.
Резюме аргументов в пользу поглощения
- Sony и Nintendo сильнее Microsoft в консольных играх, и слияние поможет Microsoft более тесно конкурировать с ними.
- Слияние не повлияет на конкурирующие консоли, поскольку Microsoft взяла на себя публичные и частные обязательства по сохранению неэксклюзивности контента Activision, включая Call of Duty. Наличие Minecraft на консолях показывает, что бизнес-стратегия Microsoft не состоит в том, чтобы делать игры эксклюзивными.
- Microsoft вряд ли сделает Call of Duty эксклюзивной из-за ее многопользовательской природы. Если бы Call of Duty стала эксклюзивной для Xbox, это лишь создало бы пустоту на рынке, которую мог бы заполнить конкурирующий кроссплатформенный шутер.
- Call of Duty сталкивается с конкуренцией со стороны ряда других игр, включая Battlefield (Electronic Arts), Grand Theft Auto (Take Two) и FIFA (Electronic Arts).
- Слияние подтолкнет Sony к инновациям, например, путем улучшения службы подписки или создания большего количества игр, чтобы конкурировать с Call of Duty.
- слияние является реакцией на бизнес-модель Sony для PlayStation, которая исторически заключалась в обеспечении эксклюзивного контента или раннего доступа к популярным кроссплатформенным игровым франшизам, таким как Final Fantasy и Silent Hill.
- Планы Microsoft по добавлению Call of Duty в Game Pass ориентированы на конкуренцию и снизят стоимость доступа к играм для потребителей.
- Microsoft не хотела делать контент Activision эксклюзивным для Xbox после слияния, потому что она потеряла бы значительный потенциальный доход от конкурирующих платформ.
- Потребители могут вернуться к покупке игр по принципу «покупай, чтобы играть», если Microsoft поднимет цену на Game Pass после слияния.
- Слияние приведет к увеличению финансирования и повышению качества игр в отрасли.
- Слияние позволит Microsoft лучше руководить и направлять Activision и побудит ее инвестировать больше, чем в Call of Duty.
- Слияние способствует конкуренции в мобильном сегменте, потому что создаст новые возможности для мобильных геймеров и позволит Microsoft конкурировать с Google и Apple, которые являются двумя доминирующими мобильными платформами.
- Слияние не создаст проблем с конкуренцией в сфере облачных игровых сервисов, поскольку есть и другие потенциальные конкуренты, такие как Netflix; и некоторые участники отрасли заявили, что не возражают против слияния.
Резюме аргументов против поглощения
- Microsoft уже доминирует в операционных системах для ПК, и это слияние является попыткой занять аналогичные позиции в играх.
- У Microsoft есть ресурсы, чтобы создать предложение, конкурирующее с эксклюзивами для PlayStation, без необходимости приобретать Activision.
- Слияние приведет к консолидации и создаст зловещий прецедент в игровой индустрии по приобретению крупных издателей вместо поощрения органического роста.
- Это будет крупнейшее слияние в истории видеоигр, которое проложит путь для потенциальной серии будущих приобретений от таких издателей, как Take Two, EA, Ubisoft, что приведет к увеличению концентрации рынка.
- Microsoft сделает Call of Duty эксклюзивным для Xbox, как это было с Bethesda после приобретения ZeniMax Media.
- Microsoft будет заинтересована в том, чтобы сделать Call of Duty эксклюзивным для Xbox после слияния. Это негативно скажется на геймерах, которые не могут позволить себе дополнительную консоль и поэтому перейдут на Xbox при запуске консолей следующего поколения.
- Microsoft сможет ухудшить качество игр Call of Duty для PlayStation после слияния, что может побудить потребителей перейти на Xbox.
- Microsoft может захватить рынок подписки на несколько игр после слияния, потому что может себе позволить добавлять игры в Game Pass себе в убыток.
- Microsoft уже занимает доминирующее положение в облачных играх, и слияние может повлиять на будущее новых участников этого рынка.
- Слияние повысит входные барьеры для небольших студий и независимых разработчиков и приведет к увеличению позиции Microsoft на переговорах с издателями игр.
CMA ясно дает понять, что «публикация этого резюме не означает одобрения Комиссией, и публикация этого резюме не означает, что CMA поддерживает эти взгляды. »
Напомним, что британская организация в настоящее время находится на втором этапе изучения проекта поглощения.
